Jak na to Zákony Odkazy Slovníček

Příklady z praxe

Reklama a rovnost pohlaví

1. Reklama a sexismus
2. Samoregulace reklamy v České republice
3. Konkrétní kauzy a jejich řešení
4. Komu si můžeme stěžovat?
5. Regulace reklamy v zahraničí
6. Související literatura

Regulace reklamy v zahraničí

Evropská aliance pro samoregulaci reklamy (EASA) sdružuje 21 členských zemí včetně České republiky. Řídí se Mezinárodním kodexem reklamní praxe (ICC). Jednotlivé státy uplatňují navíc vlastní kodexy. Další speciální regule, upravující obraz ženy a muže v reklamě, mají Rakousko, Belgie, Dánsko, Francie, Irsko, SRN, Švédsko, Velká Británie a Švýcarsko.

Zvláštní pozornost věnují tyto země výslovně rovnosti pohlaví v reklamě a zákazu diskriminace žen. Nahé lidské tělo nesmí být zobrazováno bezúčelně, nýbrž nahota musí mít spojitost s inzerovaným produktem. Žena nesmí být zobrazována jako sexuální objekt (Rakousko, Německo, Dánsko, Francie aj.). Místo stereotypního obrazu ženy-milenky a služky je třeba nabízet vzor moderní ženy s širokým spektrem zájmů a sfér seberealizace (Rakousko, SRN, Francie, Švédsko, Velká Británie, Irsko aj.). Ženy i muži se mají rovnocenně podílet na domácích pracích i pracovních povinnostech (Irsko). Švédsko ve svém kodexu zakazuje reklamy, jež sexisticky popisují muže a ženy, a které je tudíž možno považovat za zjevně urážlivé (Řeháčková 4/2002).

V zemích se stabilními demokratickými strukturami a s fungujícím veřejným míněním jako nástrojem kontroly prezentace žen v médiích mají stížnosti na reklamu větší závažnost než v Česku a samoregulační orgány požívají vyšší autority. Počet stížností na diskriminaci prostřednictvím reklamy v Německu dosahuje podle údajů německé Deutscher Werberat (Německé rady pro reklamu) několika set protestů ročně, např. 700 jich bylo v roce 2001. Stěžovat se v Německu vyplatí: v 97% případů tehdy stáhly firmy svou reklamu. Lze si jen přát, aby podobná situace brzy nastala v České republice.

[Reklama a sexismus] [Samoregulace reklamy v České republice] [Konkrétní kauzy a jejich řešení] [Komu si můžeme stěžovat?] [Regulace reklamy v zahraničí] [Související literatura]

Související odkazy:
European Advertising Standards Alliance
Frauenrat
Komise pro etiku Syndikátu novinářů České republiky
Komise pro sdělovací prostředky
Rada České televize
Rada pro reklamu
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání

Související zákony:
Zákon o České televizi
Zákon o Českém rozhlasu
Zákon o periodickém tisku (tiskový zákon)
Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání
Zákon o regulaci reklamy